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La publicidad del papel se convierte en interactiva

La publicidad del papel ha dejado de ser estática. InMovil Media Europa ha desarrollado una tecnología, llamada InMovil 2D, que permite a través de un teléfono móvil con cámara obtener información adicional asociada a una imagen impresa. Son los códigos de barras 2D, que abre oportunidades de desarrollo de contenidos para la comunicación y el marketing.

Los códigos de barras 2D permiten que un soporte impreso estático se convierta en interactivo mediante la utilización de un teléfono móvil. Así define Bas Vervoort, director general de InMovil Media, la tecnología InMovil 2D, desarrollada por la empresa para desplegar su tecnología de detección de códigos de barras 2D a través de dispositivos de telefonía móviles con cámara: basta con descargar un lector en el móvil y apuntar la cámara del celular sobre una imagen marcada digitalmente y éste navegará directamente hacia el contenido específico interactivo asociado, ya provenga de anunciantes, medios de comunicación impresos, editoriales, operadoras o empresas de provisión de contenidos
La ventaja más evidente para la empresa y para el usuario, es que se puede enlazar cualquier contenido impreso y online a través de un códigos de barras 2D, capaz de servir contenido con un simple clic de un teléfono móvil, asegura Bas Vervoort.
Una solución, dicen en la empresa, que abre una enorme ventana de oportunidades para el desarrollo, difusión y personalización de contenidos digitales asociados a información periodística, campañas publicitarias en medios escritos, programas de fidelización en productos de consumo, direccionamiento a páginas web o descarga de contenidos multimedia desde soportes diversos.
Explosión del marketing móvil
La irrupción de Internet ha cambiado los paradigmas de los medios de comunicación. Con las ventajas de la interactividad, la dirección única emisor-receptor que ofrecen los medios tradicionales, el papel, la radio y la televisión han empezado a perder cierto interés para los usuarios, que empiezan a reaccionar buscando la manera de ofrecer valor añadido. Son muchas veces los clientes lo que, al conocer nuestra tecnología de marketing móvil, encuentran alguna manera novedosa de utilizarla, señalan desde InMovil media.
Por otro lado los anunciantes ya no se conforman con el estatismo de una campaña impresa. Buscan algo más. Una nueva manera de captar la atención de un usuario casi inmunizado a la publicidad tradicional.
Un cambio que ha llevado al boom del marketing móvil, que según algunos estudios, llegará a mover en el año 2010 más de 7.000 millones de euros en todo el mundo. En España, sólo en 2008, la Mobile Marketing Association (MMA) espera una inversión de 900 millones de euros.

Un Ejemplo:

Coca Cola – Códigos de barra a través del móvil

Coca Cola utiliza los códigos de barras en la campaña de publicidad más grande del mundo en base la escaneado del código de barras a través del móvil (fuera de Asia hasta la fecha). Al escanear – con la cámara del teléfono móvil- un código de barras en una de las 40 millones de botellas de Sprite, un consumidor puede ganar al instante uno de los muchos premios que se ofrecen.

Más información sobre los códigos de barras 2D móvil en las campañas de marketing o contáctenos.