Las empresas ya usan el móvil para hacer marketing
El 28% de las empresas ya usan el móvil para hacer marketing Y Sólo el 7% cree que es una herramienta tecnológica difÃcil de implementar
Una encuesta encargada por Vanson Bourne indica claramente que las marcas cada vez usan más el marketing móvil para contactar con sus posibles compradores. El 28% de las cincuenta empresas encuestadas declararon haber usado los SMS para realizar campañas de publicidad, mientras que el 18% habÃa preferido el MMS.
Según una encuesta realizada por Vanson Bourne, entre los meses de junio y julio de este año, el 28% de las 50 marcas globales encuestadas declaraba haber realizado campañas de marketing móvil mediante mensajes de texto (SMS).
El 18% habÃa realizado campañas de marketing móvil mediante mensajes multimedia (MMS) en ese periodo de tiempo. Las cincuenta marcas encuestadas afirman que su última campaña de marketing a través del celular tuvo éxito y aumentó las ventas y la familiaridad que los consumidores tenÃan con la marca.
Asimismo, la mayor sofisticación tecnológica en este tipo de campañas de marketing móvil ha hecho aumentar el número de marcas y sectores que tenÃan previsto implementar el marketing a través de SMS o de MMS en los próximos doce meses: el 28%, frente al 14% que reflejaba esta misma encuesta hace un año.
El dinero que las marcas destinan a esta forma de vender también va en aumento. El 71% de los encuestados afirmó que gastarÃa hasta un 10% de su presupuesto en marketing móvil en dos años.
Sin duda, este aumento presupuestario responde a la efectividad que encuentran en esta fórmula de marketing. El 58% de los encuestados afirmó que entre el 1% y el 10% de las personas destinatarias de sus campañas de marketing móvil habÃan pedido después algún tipo de información. Hace un año, sólo el 32% hizo esta afirmación.
Más espectacular es la subida respecto a las transacciones financieras. En 2007, sólo el 28% de las empresas manifestaron que entre el 1 y el 10% de los receptores habÃan llevado a cabo una transacción financiera a raÃz de la campaña. Este año, ese porcentaje subÃa hasta el 73%.
Ofertas especiales
¿Para que utilizan las empresas el marketing móvil? El 60% de las marcas encuestadas coincidió en afirmar que lo utilizarÃa para enviar ofertas especiales. El 36% lo emplea para enviar cupones descuento.
La cantidad de empresas que considera que es una herramienta tecnológica complicada de implementar en sus procesos internos ha diminuido. Sólo el 7% tenÃa esa opinión frente al 24% de hace un año.
No todas las empresas, son partidarias de anunciar sus productos a través del teléfono móvil. El 58% de las empresas no habÃa utilizado todavÃa el SMS en sus campañas y el 60% no habÃa probado el MMS.
La desconfianza parece todavÃa grande. Más de un tercio de los encuestados precisa de información sobre la manera en que los usuarios responden a sus mensajes.
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